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2021年中国MarTech市场研究报告

来源/ 艾瑞咨询 作者/ 时间/2021-07-22 13:21:08
报告简介

虽然相对MarTech发展较早起步的美国,中国的MarTech企业的估值水平、盈利能力尚有提升空间,移动互联网的快速更迭与互联网巨头对MarTech生态“围墙花园”的布局也提升了国内MarTech企业的发展难度,但在国内资本市场对MarTech关注度持续提升、企业需求方持续推进数字化转型、移动社交带来新发展路径、互联网巨头牵头制定行业标准等的推动下,我国MarTech行业也正迎来发展机遇。《2021年中国MarTech市场研究报告》重点围绕MarTech五大场景的发展现状、企业需求方的需求方向以及服务商的服务能力与价值展开分析,以期为数字化转型中的企业方提供营销新思路,也为MarTech服务商提供业务发展建议参考。

目录

报告摘要

1 差异与机遇:中国MarTech市场发展现状

1.1 中美两国MarTech行业资本估值差异

1.2 中国MarTech行业资本市场发展机遇

1.3 中美两国MarTech行业盈利能力差异

1.4 中国MarTech行业盈利能力提升机遇

1.5 中美两国MarTech行业发展进程差异

1.6 中国MarTech行业发展方向机遇

1.7 中美两国互联网巨头MarTech生态差异

1.8 中国互联网巨头为MarTech带来机遇

2 服务与价值:中国MarTech市场应用场景分析

2.1 中国MarTech市场场景分布简要图谱

2.2 中国MarTech市场应用场景间关系分析

2.3 中国MarTech市场各子场景企业分布

2.4 数据&策略场景的细分赛道类别

2.5 数据&策略场景需求与服务价值

2.6 客户数据平台(CDP)服务价值

2.7 客户数据平台(CDP)市场规模

2.8 数据安全计算服务价值

2.9 内容&创意场景的细分赛道类别

2.10 内容&创意场景商业模式

2.11 程序化创意平台服务价值

2.12 短视频内容与创意服务价值

2.13 广告投放场景的细分赛道类别

2.14 广告投放场景运作流程与商业模式

2.15 广告投放场景需求与服务价值

2.16 程序化户外广告服务价值

2.17 渠道运营&转化场景的细分赛道类别

2.18 渠道运营&转化场景需求与服务价值

2.19 渠道运营&转化场景商业模式

2.20 线上商城渠道服务价值

2.21 线上商城渠道各角色方合作与分成模式

2.22 直播渠道服务价值

2.23 客户&流程管理场景的细分赛道类别

2.24 客户&流程管理场景需求与服务价值

2.25 营销自动化解决方案服务价值

2.26 RPA流程自动化服务价值

3 企业与案例:中国MarTech服务商企业案例分析

3.1 爱点击MarTech布局

3.2 爱点击MarTech服务案例

3.3 道有道MarTech布局(1/2)

3.4 道有道MarTech布局(2/2)

3.5 蚂蚁链MarTech布局

3.6 蚂蚁链MarTech产品(1/3)

3.7 蚂蚁链MarTech产品(2/3)

3.8 蚂蚁链MarTech产品(3/3)

3.9 腾讯企点MarTech服务案例

3.10 腾讯企点MarTech服务案例

3.11 维卓科技MarTech布局

3.12 维卓科技MarTech服务案例

3.13 云想科技MarTech布局

3.14 云想科技MarTech服务案例

4 趋势与策略:中国MarTech市场发展趋势与策略

4.1 企业营销理念与场景发展动力趋势

4.2 企业数字营销转型与组织架构升级趋势

4.3 服务商业务模式发展策略建议

4.4 服务商业务方向发展策略建议

4.5 服务商地域拓展发展策略建议

图表目录

图1-1 2021年美国MarTech行业典型企业估值倍数与营业收入情况

图1-2 2021年中国MarTech行业典型企业估值倍数与营业收入情况

图1-3 2011-2020年中国MarTech相关企业融资情况

图1-4 2016-2020年中国MarTech相关企业融资轮次变化情况

图1-5 2020年美国MarTech行业典型企业毛利率、净利率与营业收入情况

图1-6 2020年中国MarTech行业典型企业毛利率、净利率与营业收入情况

图1-7 2015-2022年中国中小微企业数字化升级服务行业规模

图1-8 2020年品牌主在未来一年营销技术的投入变化

图1-9 中美两国MarTech行业典型企业发展时间及两国人口、网民与移动网民数量变化

图1-10 mUserTracker-2016-2020年中国即时通讯类APP月均总独立设备数及渗透率变化情况

图1-11 mUserTracker-2016-2020年中国即时通讯类APP月均单机单日有效使用时间

图1-12 2021年中国即时通讯类APP对MarTech行业发展的促进分析

图1-13 2016-2021年美国互联网巨头MarTech应用场景投资布局情况

图1-14 2016-2021年中国互联网巨头MarTech应用场景投资布局情况

图1-15 2021年中国互联网巨头对MarTech服务标准化制定的价值

图2-1 2021年中国MarTech市场场景分布简要图谱

图2-2 2021年中国MarTech市场应用场景间关系分析

图2-3 2021年中国MarTech市场各子场景企业数量分布

图2-4 2021年中国MarTech市场数据&策略场景分布图谱

图2-5 2021年中国MarTech市场数据&策略场景需求方需求点与服务商价值分析

图2-6 2021年中国MarTech子场景——客户数据平台CDP服务能力与价值

图2-7 2018-2023年中国MarTech子场景——客户数据平台(CDP)服务市场规模

图2-8 2021年中国MarTech子场景——数据安全计算服务能力与价值

图2-9 2021年中国MarTech市场内容&创意场景分布图谱

图2-10 2021年中国MarTech市场内容&创意场景典型商业模式分析

图2-11 2021年中国MarTech子场景——程序化创意平台服务能力与价值

图2-12 2021年中国MarTech子场景——短视频内容与创意服务能力与价值

图2-13 2021年中国MarTech市场广告投放场景分布图谱

图2-14 2021年中国MarTech市场广告投放场景运作流程与商业模式分析

图2-15 2021年中国MarTech市场广告投放场景需求方需求点与服务商价值分析

图2-16 2021年中国MarTech子场景——程序化户外广告服务能力与价值

图2-17 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景分布图谱

图2-18 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景需求方需求点与服务商价值分析

图2-19 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景典型商业模式分析

图2-20 2016-2023年中国MarTech子场景——线上商城渠道服务市场规模

图2-21 2021年中国MarTech子场景——线上商城渠道服务能力与价值

图2-22 2021年中国MarTech子场景——线上商城渠道SaaS服务模式下各角色方合作及分成模式分析

图2-23 2016-2023年中国MarTech子场景——直播渠道市场规模

图2-24 2021年中国MarTech子场景——直播渠道服务能力与价值

图2-25 2021年中国MarTech市场客户&流程管理场景分布图谱

图2-26 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景需求方需求点与服务商价值分析

图2-27 2016-2023年中国MarTech子场景——营销自动化解决方案服务市场规模

图2-28 2021年中国MarTech子场景——营销自动化解决方案服务能力与价值

图2-29 2018-2023年中国MarTech子场景——RPA流程自动化市场规模

图2-30 2021年中国MarTech子场景——RPA流程自动化服务能力与价值

图3-1 2021年爱点击MarTech布局分析

图3-2 2021年爱点击×冰泉MarTech服务案例分析

图3-3 2021年道有道MarTech业务布局分析

图3-4 2021年道有道MarTech技术布局分析

图3-5 2021年蚂蚁链MarTech布局分析

图3-6 2021年蚂蚁链MarTech产品——蚂蚁摩斯价值分析

图3-7 2021年蚂蚁链MarTech产品——权益宝价值分析

图3-8 2021年蚂蚁链MarTech产品——粉丝粒价值分析

图3-9 2021年腾讯企点×工业制造行业MarTech服务案例分析

图3-10 2021年腾讯企点×科技软件行业MarTech服务案例分析

图3-11 2021年维卓科技MarTech布局分析

图3-12 2021年维卓科技×欢聚时代HAGO MarTech服务案例分析

图3-13 2021年云想科技MarTech布局分析

图3-14 2021年云想科技×某美妆护肤品牌MarTech服务案例分析

图4-1 2021年中国企业营销理念方向与MarTech场景发展动力

图4-2 2021年中国典型企业数字营销升级转型与组织架构变化分析

图4-3 2021年中国MarTech服务商业务模式发展策略建议

图4-4 2021年中国不同行业差异化营销需求与MarTech服务商业务方向发展策略建议

图4-5 2021年中国MarTech服务商地域拓展发展策略建议

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